Dudu Tomaselli

A boa imagem de uma empresa não é fruto apenas do trabalho dos responsáveis pelo marketing. Pelo menos não quando o principal marketeiro da empresa é o próprio dono do negócio. E quando se fala em Steve Jobs, não existe ninguém que consiga chegar perto.

Ele sabe que manter boas relações com os outros donos do negócio na era da informação é importante mas não chega perto das vantagens de se colocar ao lado dos clientes. Quando ele publicou a carta aberta chamada Thoughts on Music em fevereiro, ele estava claramente dizendo que por ele a indústria da música online funcionaria de uma maneira muito mais simples e muito mais conveniente para os consumidores.

Agora a Apple anuncia que está repensando toda a política de utilização de produtos tóxicos nos equipamentos da marca e na sistema de reciclagem de peças e partes, dando assim uma resposta ao movimento iniciado pelo Greenpeace no ano passado.

Hoje o site da Apple passou a exibir um banner com a chamada ‘A Greener Apple‘ apontando para um texto assinado pelo próprio Steve Jobs em que ele explica o quem vem sendo feito e - mais importante - o que será feito nos próximos anos para diminuir a presença de substâncias tóxicas nos equipamentos Apple.

Claro que não passa de uma bela maneira de transformar um limão em limonada. A Apple acaba dando uma resposta aos críticos e com isso aproveita para mostrar que ouviu o clamor da sociedade.

Marketing? Com certeza. Mas acompanhado de algo mais. Exatamente o resultado que o Greenpeace e os fãs da Apple esperavam. Clap your hands, say yeah!